CBP v0.1

CORPORATE BRAND PLATFORM
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Quelques commentaires :
J'ai possiblement oublié des choses, ou mal compris d'autres. Aussi merci de complèter et de proposer des idées !
En italique, ce qui se dégage de l'état actuel des choses.
En gras, les définitions/explications.
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1. MISSION
Objectifs à long-terme, philosophie de l'entreprise et de la marque.

Si j'ai bien saisi, actuellement Over-Blog est :
- une plate-forme technique de blogging
- une vitrine du moteur pour vente en marque blanche

La version 2(.0) devra être :
- une plate-forme technique de blogging
- une plate-forme sociale de blogging
- une vitrine du moteur
- un portail d'informations

Et à long terme :
- la première plate-forme de blogging personnel (et professionnel) en europe
- la première plate-forme d'aggrégation d'information personnelle

De ces missions découlent les contenus présentés sur le site (le produit), et donc leur organisation.



2. CONCEPTS
Concepts définissants la marque, établissant sa reconnaissance.

- laisser la liberté aux utilisateurs de créer le contenu
- garantir les features attendues par le public et proposer celles de demain
- qualifier le contenu et garantir cette qualité
- respect du contenu
- pas de pub sur les blogs
...



3. BRAND PROMISE
Concept, idée reçue, préjugé du consommateur quand est nommée la marque.

Over-Blog = plate-forme de blogs



4. VALEUR-AJOUTEE SUBJECTIVE
Avantages, fonctionnels et émotionnels, perçus lors de l'utilisation de la marque.

Actuellement :
- facilité d'utilisation
- gratuité de l'utilisation
- ambiance familiale / conviviale par le feedback important des admins

Il faut évidemment conserver ces valeurs, positives, et si possible en ajouter d'autres par l'évolution du produit.



5. BYLINE
Descripteur de l'activité (ou des domaines d'activité) de la marque, le plus succint possible, possiblement un mot clef.
Elle doit essayer de reprendre le plus d'idées dégagées des missions et concepts de la marque.
(Elle peut aussi aider le public à recentrer sa compréhension de la marque par sa formulation.)
Elle est censée être la première référence en langage écrit à être utilisé sur les supports marketing.

Il n'en existe pas.




6. TAGLINE
Plus simplement le slogan, c'est une phrase "carricaturale" (dans le bon sens du terme), présentant et motivant son emploi (ou de ses produits).
Comme la Byline, elle doit essayer de reprendre le plus d'idées dégagées des missions et concepts de la marque.
(Elle peut aussi aider le public à recentrer sa compréhension de la marque par sa formulation.)

La tagline actuelle est : "Publiez vos idées".
Cette formulation est valide, mais il serait bon de faire passer également le message de l'inclusion à une communauté, de partage avec les autres, etc.
Une rédaction sans verbe, ou du moins sans impératif, serait peut-être plus sympathique; elle peut de plus permettre une tagline plus longue, sans être plus lourde.

Exemples de nouvelles pistes :
- Partagez vos idées publiées
- Partagez vos pensées
- Vos idées accessbiles
- Vos idées en ligne
- Au centre de vos idées




7. Historique de la marque
Un historique est toujours une source de références, donnant idées et motivations, pour décrire la marque et son impact.
De plus, le côté humain de l'aventure est toujours un point positif à mentionner.
A rédiger donc !